Personal branding online: perché farlo

Non conosci l’importanza del personal branding online? Scoprilo con la lettura di questo articolo.

Personal branding: una guida

Stai muovendo i primi passi nella costruzione del tuo personal branding o non sai proprio di cosa io stia parlando? Se sei in cerca di informazioni e consigli utili su come promuovere te stesso e la tua attività, sei nel posto giusto.

All’interno di questa mini-guida, avrai modo di comprendere sino in fondo cosa si intenda con l’espressione “personal branding”, oramai più che diffusa; a chi debba interessare questo specifico argomento e soprattutto, cosa fare affinché il tuo business possa finalmente decollare.

Sono tantissime le persone che nel tempo hanno deciso di affidarsi ad esperti del settore per ottenere, per il proprio business, un maggior successo.

Con la lettura dell’articolo, sarai in grado di valutare, il lavoro che hai fatto sin qui e quello che ancora devi fare, in accordo con professionisti del marketing, per rafforzare la tua brand identity e comunicarla al pubblico.

Ti anticipo già che la gestione del tuo personal branding può essere, per un motivo o per un altro, anche molto complessa, soprattutto nel mondo digitale.

Ecco perché, ti parlerò anche di una figura specifica del settore in questo articolo ovvero un professionista che possa aiutarti nel processo di costruzione del tuo personal brand.

Cosa significa veramente “personal branding”?

Prima di entrare nel vivo del discorso, è opportuno definire cosa si voglia intendere davvero con l’espressione “personal branding”.

Oramai, quest’ultima, è entrata a far parte del dizionario di chi, per diletto o per lavoro, si occupa di digital marketing e non solo quindi, è utile comprenderne davvero l’essenza.

Con “personal branding”, si fa riferimento a tutte quelle attività che vengono svolte al fine di comunicare se stessi, la propria attività nonché i prodotti e i servizi di cui ti occupi, al mondo esterno quindi al pubblico.

Dagli esperti, viene anche definito quale uno degli strumenti più importanti nell’intero settore del marketing.

Come leggerai più avanti, al fine di creare un personal branding online efficace, è necessario, prima di tutto, che tu conosca te stesso nel profondo in modo che tu sappia:

• chi sei;
• cosa vorresti fare;
• quali sono i valori che rispecchiano la tua attività.

Insomma, è bene che tu conosca davvero quale sia la tua identità.

Strategia di personal branding: la promozione di sé stessi

Al giorno d’oggi più che mai, la promozione di se stessi è fondamentale a prescindere dalla tipologia di business che si svolge, dall’ ambito nel quale si è inseriti o se ti trovi all’inizio o meno della tua carriera.

In realtà, il personal branding è utile a tutti: alle aziende multinazionali o ai freelance o, ai neolaureati che intendano inserirsi nel mercato del lavoro.

Per alcuni, il personal branding sarà lo strumento mediante il quale giungere ad una riqualificazione dal punto di vista professionale; invece, per altri può essere uno strumento utile all’avanzamento di carriera o per l’avvio del proprio business in qualità di lavoratore autonomo.

Per chi invece debba ancora inserirsi all’interno del mercato del lavoro, il personal branding serve, in qualche modo, ad attirare chi, fra i datori di lavoro, è realmente interessato alle competenze in proprio possesso.

Collocazione nel mercato: analisi di mercato e posizionamento

Il primo passo da compiere per entrar a far parte di quel segmento di mercato che ti interessa, è certamente quello di effettuare un’analisi dello stesso.

Quest’ultima, dovrà essere orientata allo studio dei competitors presenti nel settore ma anche a scovare la tua USP, Unique Selling Proposition ovvero, la tua proposta di valore cioè ciò che differenzia il tuo lavoro, i tuoi prodotti o servizi da quelli offerti dai competitors prima menzionati.

Per svolgere le ricerche necessarie a condurre la tua analisi puoi utilizzare diversi strumenti e strategie online.

Ti ricordo, ancora una volta, che l’analisi dei competitors è necessaria, al giorno d’oggi, per tutti i brand che non solo desiderano giungere ad un posizionamento mirato nel mondo digital ma anche differenziarsi da questi ultimi in virtù della propria personalità e brand image.

Strategia di personal branding: quale attuare?

Dopo aver compreso quale sia quella fetta di mercato nella quale intendi collocarti, è bene che tu inizi a pensare a quale strategia attuare per affermare il tuo brand e renderlo sempre più forte.

Sebbene quanto io ti abbia detto possa sembrarti in qualche modo semplice, in realtà non è proprio così: c’è molto lavoro da fare.

Prima di tutto, ti consiglio di procedere con la cosiddetta “analisi S.W.O.T.”, in modo tale da poter esaminare, attentamente e il più oggettivamente possibile:

• i tuoi punti di forza;
• i tuoi punti di debolezza;
• le risorse sulle quali puoi contare;
• la motivazione intrinseca al tuo lavoro.

Tale analisi, sarà utile anche a comprendere più a fondo quale sia la tua personalità e, di conseguenza, come comunicarla all’esterno ai fini di un più corretto posizionamento.

Personal branding online: cosa fare?

Più e più volte nel corso dei paragrafi precedenti, ti ho detto che è importante utilizzare il personal branding quale strumento per promuovere te stesso online o meno. Ma, effettivamente, cosa si deve fare?

Ciò che ti consiglio, prima di tutto, è di considerare strumenti pubblicitari online dal momento che, rispetto a quelli offline, solitamente, hanno un prezzo inferiore e, poi, hai anche la possibilità di osservare l’andamento e i risultati ottenuti.

Gli strumenti che possono sicuramente esserti d’aiuto nella promozione del tuo brand sono:

• il sito web;
• il blog;
• i social media.

Questi, avranno certamente un impatto nella crescita della tua visibilità online e, anche, sul posizionamento nel mercato.

Blog e sito web per rafforzare la propria brand identity

Il primo fra gli strumenti di cui parlerò, è sicuramente il sito web.

Lo stesso, infatti, insieme ad altre azioni facenti parte di una strategia complessiva, risulta essere particolarmente utile per rafforzare la tua brand identity e quindi, la tua reputazione.

Sono diversi i servizi online che permettono, anche ai meno esperti, di creare un sito web da zero; il mio consiglio, per iniziare, è quello di utilizzare di utilizzare Content Management System come WordPress.

Quest’ultimo, può essere utilizzato anche per la creazione del tuo blog. Seppur tu non avessi nessuna capacità nella creazione di un sito web o di un blog, con questi CSM, avrai l’opportunità di crearne uno con le caratteristiche che più preferisci.

VOGLIO PARLARE CON UN PROFESSIONISTA SEO

SEO: la presenza online non basta

Seppur io abbia sicuramente messo in primo piano il sito web, la presenza online non è sufficiente per essere competitivi.

Diventa per te opportuno considerare l’utilizzo di ulteriori strumenti che ti aiutino a rafforzare la tua presenza e la tua visibilità online ed in particolare, su Google.

Di fatto, lo strumento di cui ti sto parlando è proprio la SEO, Search Engine Optimization ovvero quell’ insieme di attività che ti permetteranno di migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Se non si è esperti della materia, è opportuno rivolgersi ad un professionista.

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I social media: grandi risultati a basso costo

Benché di social media se ne parli spesso, in realtà le informazioni sul loro conto sono confusionarie ed anche errate. Servirebbe molto tempo per approfondire l’argomento ma, in questa sede tratterò gli aspetti di tuo interesse ovvero, come utilizzare i social network per la promozione di te stesso e quindi della tua identità.

I social network, rappresentano uno strumento in grado di generare ottimi risultati ad un prezzo, talvolta, anche molto contenuto.

Voglio che tu sappia, però, che il lavoro da svolgere con questi ultimi non è di poco conto: ti servirà molto tempo a disposizione, pazienza, impegno e cura.

Ciò che dovrai fare, prima di ogni altra cosa, è capire cosa vuoi comunicare al pubblico.

Sulla base della comunicazione scelta, potrai, di conseguenza, scegliere anche il social network più adatto alle tue esigenze (Facebook, Linkedin, Twitter per esempio).

Advertisement: pubblicità sui social network

Anche per i social network, la sola presenza online non garantisce né successo né maggiori risorse economiche.

Come ho anticipato, il lavoro che dovrai portare avanti su Facebook o su Linkedin, Twitter o su qualsiasi altro social media, non sarà da poco.

Può esserti d’aiuto sfruttare, a tuo vantaggio, per esempio, le campagne pubblicitarie promosse dal social media.

In questo caso, dovrai corrispondere a Facebook o alle altre piattaforme che utilizzerai una somma per ogni visitatore che giungerà sulla tua pagina mediante la “sponsorizzazione” del contenuto online.

Comunicazione online: hai pensato al copywriting?

Nel paragrafo precedente, ti ho parlato dell’importanza della scelta della comunicazione che intercorre tra te e il tuo pubblico.

Di fatto, la comunicazione, diventa un vero e proprio strumento o canale mediante il quale hai la possibilità di differenziarti da tutti gli altri competitors esistenti nel settore.

La scelta delle parole che utilizzerai per comunicare il tuo brand al pubblico non dev’essere né superficiale né casuale.

Le parole, seppur delle volte vengano utilizzate senza neanche pensarci troppo, sono uno strumento potente e quindi, è necessario prestare assoluta attenzione alle stesse.

Molti imprenditori sono soliti pensare che scrivere sia facile e che, oltre alle competenze grammaticali, non ne occorrano di altre. Io, invece, ti suggerisco di rivolgerti ad un copywriter esperto affinché possa, mediante le tecniche di copywriting e le sue competenze in materia, strutturare la comunicazione più efficace per la strategia della tua attività.

Consulenze personal branding: perché accedervi?

Come avrai capito dalla lettura dei contenuti sin qui riportati, il lavoro che devi svolgere per il personal branding non si esaurisce in una o due azioni strategiche ma è piuttosto un lavoro duraturo che richiede, nella maggior parte dei casi, l‘interazione di più professionisti del settore.

Per ottenere il successo al quale aspiri, per il tuo business, può essere necessario rivolgersi ad un professionista esperto.

Questi, con le sue competenze nel settore del personal branding e del digital marketing e del marketing in generale, potrà costruire insieme a te la strategia di personal branding più opportuna.

Se hai dimenticato intanto l’importanza che il personal branding ha e vuoi desistere dall’impegno che tale lavoro comporta, ti ricordo che con questa espressione di fa riferimento a tutto ciò che questa domanda contiene: “Perché dovrei scegliere questo brand e non un altro?”.

Come funzionano le consulenze di personal branding

Il lavoro per il personal branding inizia da te, dalla conoscenza che hai di te stesso, come più volte sottolineato.

Durante le prime consulenze, infatti, il lavoro sarà improntato non tanto alla conoscenza dell’ azienda quanto, invece, alla scoperta della tua identità e della tua personalità.

Solo in un secondo momento, poi, si passerà al personal branding vero e proprio.

Contatto telefonico: il primo passo nel percorso di personal branding

Solitamente, il primo contatto tra l’ imprenditore e il consulente di personal branding, avviene per mail o, direttamente per telefono.

Durante il primo contatto telefonico, l’imprenditore, lo studente o chi intenda essere affiancato nel percorso di costruzione del proprio personal branding, deve spiegare al consulente quali siano i suoi obiettivi e anche, qualora avesse già fatto dei tentativi in autonomia, quali siano stati gli errori commessi.

Affinché il consulente possa davvero aiutarti a raggiungere gli obiettivi che desideri, è bene che tu sia completamente sincero con lui o lei.

Se cosi non fosse, anche tutto il lavoro sul tuo brand ne risentirebbe e, di conseguenza, avresti meno possibilità di essere notato dai tuoi potenziali clienti.

Al termine della prima chiamata, solitamente, stabilirai, insieme al tuo consulente, se proseguire con il lavoro tramite videocall o se incontrarvi di persona.

Valutazione del tuo lavoro

Come avrai avuto modo di leggere poco fa, il primo contatto è utile al consulente al fine di comprendere meglio il tuo lavoro e le caratteristiche dello stesso.

Conclusasi questa fase, il professionista sarà in grado di comunicarti tutto ciò che eventualmente dev’essere modificato nel lavoro fatto da te sino a quel momento ed anche:

• cosa potrebbe essere migliorato;
• cosa non dev’essere in alcun modo riproposto;
• gli aspetti che devono essere eliminati.

Ogni suggerimento del consulente, sarà spiegato con una esaustiva motivazione in modo tale che tu possa a tua volta comprenderne il significato.

A circa un mese dall’elaborazione di questo documento, incontrerai nuovamente il consulente per continuare il lavoro di personal branding iniziato o apportare delle modifiche allo stesso.

Conclusioni

Con la lettura di questa guida completamente dedicata al personal branding, avrai avuto l’opportunità non solo di capirne l’importanza ma anche di conoscere quali siano gli strumenti da utilizzare per la costruzione del tuo personal brand.

Sito web, blog, social: sono solo alcuni dei contenuti affrontati in questa guida. Seppur non sia possibile fornire tanti esempi, ognuno di quelli inseriti nella guida può esserti d’aiuto nel processo di costruzione del tuo personal brand.

Ricorda che il personal branding è uno strumento di marketing importantissimo e proprio per questo motivo, al contrario di quanto molte persone facciano, non dev’essere per nulla sottovalutato.

FAQ

Cos’è il personal branding?

Con l’espressione personale branding, nel campo del digital marketing, si fa riferimento a tutte quelle attività volte a comunicare, al pubblico, se stessi, il proprio brand e i valori che ispirano lo stesso.

Chi deve interessarsi al personal branding? Quali lavori ne hanno bisogno?

Il personal branding è per tutti, indipendentemente dalla tipologia di azienda che si dirige o del segmento di business nel quale è stata avviata la propria carriera. Di personal branding se ne devono interessare anche i neolaureati in vista del loro prossimo ingresso nel mondo del lavoro.

A che punto della carriera devo interessarmi al personal branding?

Il personal branding è adatto a tutti; ciò significa che non importa il punto della carriera in cui ti trovi. Anzi, lo stesso, può essere un ottimo strumento per la riqualificazione professionale e per l’avanzamento di carriera.

Personal branding e social network: quali social media utilizzare?

I social, soprattutto al giorno d’oggi, rappresentano uno strumento importantissimo per il personal branding.

Bisogna considerare che la propria pagina Facebook, Linkedin, Twitter è un canale di comunicazione non indifferente per il proprio brand e che, la stessa, deve essere correttamente utilizzata al fine di incrementare la propria visibilità online.

Per intercettare nuovi clienti per la tua azienda, devi considerare che, la comunicazione, soprattutto sui social, è di fondamentale importanza. Le parole attraverso le quali comunicherai te stesso, il tuo brand e i tuoi valori, faranno la differenza.

Anche mediante la comunicazione, infatti, ti distinguerai dai tuoi competitors e riuscirai ad ottenere un miglior posizionamento nel segmento di mercato all’interno del quale intendi sviluppare la tua attività.

A chi posso rivolgermi per migliorare il personal branding?

Qualora non avessi le opportune competenze e conoscenze per districarti in autonomia in tutto il lavoro che serve per la costruzione del personal branding, puoi affidarti ad un professionista esperto.

Quest’ultimo mediante una consulenza personalizzata, potrà illustrarti il lavoro che devi fare per poter raggiungere i tuoi obiettivi, ciò che devi correggere ed anche, gli aspetti del tutto errati di quanto fatto sino a quel momento, qualora dovessero eventualmente esserci.

Solitamente, il primo contatto è telefonico ed è tipo conoscitivo. Solo in un secondo momento si deciderà se proseguire il lavoro tramite videocall o di persona.

In ogni caso, il “responso” relativo al tuo personal brand verrà fornito solo dopo attente valutazioni.