Istant marketing: come pubblicizzarsi

Hai mai sentito parlare di Istant Marketing? Se non sai cosa significhi, sei nel posto giusto.

Istant Marketing: cos’è?

Con il termine “Istant Marketing” si fa riferimento a quella strategia volta a sfruttare ciò che avviene nell’attualità come, per esempio, le competizioni sportive o anche, eventi politici, sociali e culturali.

Si tratta, in realtà, di una vera e propria strategia di marketing la cui caratteristica è la rapidità proprio perché, come anticipato nella definizione fornita poco sopra, sfrutta l’attualità.

Volendo fornire una definizione più accurata dell’instant marketing, è possibile affermare che lo stesso rientri fra le più importanti strategie aziendali. Questa consiste nella capacità delle aziende di rispondere, tempestivamente, a ciò che accade all’esterno e, in particolare, sui social network ai fini della realizzazione di campagne pubblicitarie, post e altri contenuti che richiamino da una parte a ciò che accaduto e dall’altra si colleghino ai prodotti o servizi offerti.

Il real time marketing costituisce una nuova modalità d’approcciarsi alle vendite e al mercato in generale dal momento che, proprio quest’ultimo nel bene o nel male, si fonda su contenuti istantanei.

Chi vuole utilizzare questa strategia dev’essere creativo e rapido al punto tale da riuscire a reperire velocemente le notizie del giorno e collegarle, in modo innovativo, ai propri prodotti.

Qual è stato il primo esempio di istant marketing?

Diventa interessante ripercorrere la storia e analizzare la prima campagna pubblicitaria fondata sull’ instant marketing.

Il primo esempio è dato da Ceres, un brand che ha saputo associare a se stesso una comunicazione non solo efficace ma anche immediata.

Nonostante Ceres abbia ricevuto, nel tempo, delle critiche rispetto ai post e alla pubblicità, in generale, lo stesso è diventato un brand di successo e, basta davvero poco per rendersene conto.

Ceres ha deciso di distinguersi da tutti gli altri brand applicando la strategia del “carpe diem” e, producendo dei contenuti attuali e che ben si sposano con gli interessi del target scelto.

Taffo: altro esempio di instant marketing dopo Ceres

Nel paragrafo precedente si è parlato della strategia utilizzata da Ceres, strategia che ha portato il brand a riscuotere un certo successo nel suo settore.

Un altro validissimo esempio in tal senso è quello di Taffo, l’agenzia di onoranze funebri che ha fatto del real marketing il suo punto di forza.

Chi non ha mai letto una campagna pubblicitaria di Taffo? L’agenzia è diventata famosa in tutto il panorama italiano e non proprio grazie alla strategia di marketing utilizzata il cui punto di forza sta nell’associare temi sociali, politici e culturali ai prodotti dell’agenzia funebre.

Perché utilizzare la strategia dell’ istant marketing?

Dopo aver spiegato in cosa consista questa particolare strategia di marketing ed aver fornito due esempi recenti della stessa (ceres e taffo) è arrivato ora il momento di comprendere il perché questa strategia dovrebbe essere utilizzata per creare contenuti in grado di attirare il pubblico.

Bisogna partire dal presupposto, innanzi tutto, che produrre una campagna pubblicitaria basata sull’ instant marketing significa partire avvantaggiati dal momento che, la stessa, si baserà su contenuti che interessano il più vasto pubblico.

L’ instant marketing è una strategia di marketing capace di attirare l’ attenzione del pubblico e di stimolare la sua interazione. Se il proprio obiettivo è quello di generare più interazioni possibili allora questa strategia può essere sicuramente vincente.

L’instant marketing, come è stato più volte spiegato, può diventare una valida strategia per la comunicazione del brand se utilizzata bene pertanto, ciò che bisogna chiedersi è prima di tutto quale sia l’ obiettivo che si intende raggiungere.

Come anticipato in precedenza se l’obiettivo è quello di generare più interazione possibile con un pubblico molto ampio allora l’ instant marketing è perfetto; se invece il proprio pubblico appartiene ad una stretta nicchia allora il real time marketing dev’essere utilizzato con moderazione.

Come si realizza una campagna di instant marketing?

Per creare una campagna di real time marketing che sia efficace e che soprattutto riesca a raggiungere gli obiettivi che si prefigge è necessario considerare alcuni aspetti.

Il primo passo per la realizzazione di una campagna efficace sta nell’essere costantemente aggiornati sulle notizie del momento.

Per conoscere le notizie più recenti è possibile, per un’azienda, sfruttare il potenziale dei social network come Instagram o Facebook ma anche utilizzare altri digital tool come Google Trend. Quest’ultimo, per esempio, fornisce i dati relativi agli argomenti maggiormente in voga durante la giornata considerata.

Per la realizzazione di un buon instant marketing non bisogna mai prendere in considerazione quanto accaduto mesi addietro o comunque in passato (anche recente). La caratteristica fondante di questa strategia di comunicazione, come più volte ribadito, consiste nell‘immediatezza.

In secondo luogo, un’azienda che voglia sfruttare questa strategia deve impegnarsi nella creazione di post o comunque di contenuti che siano strettamente in linea con i propri prodotti e servizi. Insomma, i contenuti dovranno essere creati pensando sempre più in generale alla vision del brand e ai suoi valori.

Importante è anche definire mediante quale canale le campagne pubblicitarie verranno trasmesse; a tal proposito, sicuramente sfruttare i social network è fra le scelte vincenti dal momento che anche il loro punto di forza è la velocità.

Nonostante quanto appena detto è bene considerare anche altri canali digital come, per esempio, i blog ed anche quelli tradizionali come i giornali.

Come e dove trovare le notizie di attualità?

Se si vuole sfruttare l’ instant marketing allora è necessario lanciare messaggi che riguardino avvenimenti recenti. Dove trovare le notizie del giorno?

Spesso le aziende che decidono di applicare tale strategia utilizzano Twitter come strumento di informazione. Mediante quest’ultimo è infatti possibile essere costantemente aggiornati sugli avvenimenti dell’ultimo minuto e soprattutto sulle tendenze settore per settore nel panorama italiano ed internazionale.

Affinché la capampagna pubblicitaria possa essere sviluppata efficacemente e possa diventare di successo, si può utilizzare anche un altro strumento: Google Trend. Mediante lo stesso, è possibile ricercare le tendenze del giorno, in Italia e non.

I fattori più importanti dell’ Instant Marketing

Rispetto ad altre strategie di marketing, l’ instant marketing si contraddistingue per:

1. la creatività: come più volte è stato ribadito all’interno dell’articolo, per realizzare dei contenuti efficaci è necessario essere creativi e, di conseguenza, riuscire a suscitare emozioni ed interesse nei confronti del proprio target. Solo così facendo, infatti, sarà possibile catturare l’attenzione delle persone e spingerle ad effettuare una precisa azione: l’acquisto di un prodotto o servizio;
2. il tempismo: quante volte è stato già sottolineato che la più importante caratteristica dell’ instant marketing è l’immediatezza? Quest’ultimo, in poche parole, è uno dei fattori che più contribuisce al successo di una pubblicità fondata su questa specifica strategia;
3. portata dell’accadimento: è ovvio che una notizia per essere capace di attirare l’attenzione del pubblico debba essere di una certa portata. Il messaggio sviluppato, altrimenti, sarebbe poco interessante e quindi, poco coinvolgente.

Chi per professione si occupa della realizzazione di una campagna pubblicitaria basata sull’ instant marketing dev’essere capace di intercettare il giusto pubblico in modo da favorire un incremento dell’engagement.

In generale, comunque, chi si occupa di instant marketing dev’essere anche riflessivo e flessibile.

Di quali eventi interessarsi?

Un’ azienda che voglia sfruttare l’ instant marketing deve prima di tutto sviluppare un buon piano di marketing. Quest’ultimo deve comprendere:

1. Eventi e ricorrenze fisse quindi: le festività e, per esempio, le giornate mondiali che possano essere sfruttate per organizzare post e contenuti anche in largo anticipo;
2. Eventi strettamente connessi all’ azienda: in questo caso il riferimento è, per esempio, al lancio di un prodotto della nuova collezione o di un nuovo servizio nonché la realizzazione di una conferenza;
3. Gli eventi geolocalizzati: con questa tipologia di eventi si fa riferimento, per esempio, alle fiere di settore (attinenti quindi al mercato entro il quale la propria azienda è inserita), inaugurazioni, convegni e congressi;
4. L’ascolto e la scelta delle immagini: prima di procedere alla stesura del messaggio pubblicitario è importante ascoltare e analizzare le conversazioni che intrattengono le persone in modo tale da comprendere quali siano i loro interessi e, soprattutto, i loro bisogni;
5. Informazione: se l’azienda ha deciso di applicare questa strategia di marketing è necessario che sia sempre informata su ciò che accade nel mondo esterno. Soprattutto, su ciò che accade sui Social Network come Instagram;
6. Distinguersi dai competitors: l’obiettivo finale di un’azienda è sempre quello di distinguersi da tutte le altre appartenenti al medesimo settore pertanto anche la campagna di instant marketing deve essere ispirata ai valori dell’azienda nonché alla mission generale e ai prodotti offerti.

Quali sono gli errori da non commettere?

Prima di creare una campagna di marketing di questo tipo è necessario sviluppare un attento piano. La pianificazione, si sa, è sempre una carta vincente.

Per stare alla larga dagli errori più frequenti connessi all’ instant marketing è opportuno evitare di riferirsi ad avvenimenti negativi. Per un’azienda narrare nei propri messaggi delle notizie spiacevoli o comunque negative non è certamente efficace al raggiungimento dei propri obiettivi. Questa tipologia di comunicazione può essere molto controproducente.

Inoltre, se inserisci dei contenuti testuali all’interno di video, stai molto attento/a agli errori grammaticali.

Dopo Ceres e Taffo: altri esempi vincenti di real time marketing

Sebbene nel corso dell’articolo siano stati già riportati validi esempi di instant marketing o real time marketing è utile considerarne altri.

Durex: emblema del real time marketing

Checché se ne dica il brand Durex è diventato un vero e proprio punto di riferimento.

Seppure nel tempo non siano di cerco mancati valorosi esempi di campagne pubblicitarie fondate su questo stile di comunicazione, Durex ha certamente saputo fare la differenza.

Il brand in questione sa sempre come distinguersi dai suoi competitors anche sfruttando i trend del momento. Nel suo caso, i messaggi e la comunicazione utilizzata si fondano sull’ utilizzo dei doppi sensi. Questi associati agli eventi del momento hanno certamente attirato l’attenzione del pubblico.

L’instant marketing di Durex ha avuto inizio nel febbraio 2020 quando lanciò la “Broomstick Challenge”. Quest’ultima, per tantissimo tempo è stata protagonista di tutti i social network e veniva mostrato come, per un raro e specifico allineamento degli astri, le scope rimanessero in posizione eretta anche senza essere toccate.

Nonostante la NASA abbia poi spiegato le ragioni dell’avvenimento la challenge è comunque stata virale.

Garofalo: “First reaction shock”

Come non menzionare l’esempio targato Garafolo?

Per comprendere davvero l’instant marketing di Garofalo è necessario tornare indietro all’anno 2016 quando Matteo Renzi, esponente del partito “Italia Viva” pronunciò, in un’intervista con la BBC, “First reaction shock”.

Dei brand, proprio come ha fatto Garofalo, hanno certamente approfittato dell’ evento per produrre post e contenuti divertenti che sapessero catturare l’attenzione del pubblico ed effettivamente, fu proprio cosi.

Imparare dai migliori: il caso IKEA

È l’anno 2017 quando a New York si concluse un’asta da 450 milioni di dollari per l’acquisto dell’opera di da Vinci “Salvator Mundi”.

La notizia ben presto fece il giro del mondo giungendo anche alle orecchie di Ikea che, forte della sua strategia di real time marketing ben pensò di sfruttarla in proprio favore.

Non perse tempo Ikea nell’ideare una campagna incentrata sulla notizia la cui protagonista era una cornice da 12.99 euro. Lo slogan parecchio divertente di Ikea faceva riferimento al fatto che un’opera come “Salvator Mundi” dovesse avere una cornice di tutto rispetto vista la sua celebrità.

Oreo: l’istant marketing è la sua migliore strategia

Chi non conosce Oreo, uno dei più famosi brand di biscotti? Vuoi o non vuoi, Oreo è diventato un vero e proprio must per chi vuole assaporare uno dei migliori biscotti in commercio. E’ interessante notare come Oreo abbia scelto l’instant marketing come sua principale strategia per attirare gli utenti.

Al fine di esaltare i suoi prodotti, Oreo ha pensato di utilizzare a tutto spiano il real time marketing ed effettivamente l’immagine che ne ha ricavato, il brand, è senz’altro di successo.

Oreo, nel 2013, ha ottenuto un più alto engagement grazie al blackout che lasciò al buio il Superdome. Il brand spiegò, infatti, che inzuppare i biscotti è possibile anche al buio.

Istant Marketing – Conclusioni

Il real time marketing è al giorno d’oggi una delle strategie più utilizzate dalle aziende che vogliano migliorare la propria immagine e ottenere sempre più successo.