Creare una landing page con WordPress: come fare

Vuoi creare una landing page con wordpress ma non sai come fare? Scoprilo leggendo questa guida.

Come creare una landing page: una guida

Se hai sempre desiderato creare una landing page con WordPress per sponsorizzare i tuoi prodotti o la tua attività in generale ma non hai mai avuto il tempo o le giuste conoscenze per farlo, sei nel posto giusto.

L’intero articolo, sarà dedicato alla descrizione, passo dopo passo, della procedura da utilizzare per creare la tua landing page in modo che, acquisita la giusta strategia, sarai completamente autonomo.

In particolare, dopo aver descritto cosa una landing page o, pagina di atterraggio, sia e quali siano gli obiettivi che, mediante la stessa, puoi perseguire, mi occuperò di illustrarti i principali plugin/page builder che puoi utilizzare per creare una landing page efficace.

Tali informazioni, ti aiuteranno a muoverti più abilmente nella procedura di creazione di una pagina che possa davvero catturare l’attenzione dei lettori e far sì che il tasso di conversione sia elevato.

Leggendo l’ articolo, quindi, avrai l’opportunità di conoscere tutti gli strumenti di cui hai bisogno per creare landing page o pagine di atterraggio per il tuo blog o sito web dagli ottimi risultati, se utilizzi WordPress.

Una premessa: cosa significa “landing page”: la pagina di atterraggio

Prima di iniziare con la vera e propria guida su come creare una landing page con wordpress, ritengo utile fare un passo indietro e partire con la descrizione del termine “landing page”.

Con tale espressione, si vuol far riferimento a quella pagina web in cui l’utente giunge dopo aver eseguito il click su un determinato link.

Proprio per questo motivo, l’espressione landing page può essere letteralmente tradotta con “pagina di atterraggio”.

Tale definizione, apparentemente molto semplice, cela qualcosa di più importante: nel settore del marketing, infatti, le landing page non sono solo il “punto di arrivo o di atterraggio” ma, veri e propri strumenti utilizzati per raggiungere specifici obiettivi come vendite e lead.

Pertanto, è opportuno sviluppare determinate competenze al fine di creare landing page che possano davvero raggiungere gli obiettivi per le quali sono state pensate e costruite.

Gli obiettivi delle landing pages: strumento di marketing

Per comprendere sino in fondo cosa le landing page siano e, a cosa realmente servano, nel settore del marketing, è utile definirne gli obiettivi.

Chi decide di costruire una landing page con WordPress, vorrebbe, sicuramente, far aumentare il tasso di conversione del proprio sito web.

Con il termine “conversione”, si fa riferimento a quelle azioni che l’ utente svolge sul proprio sito web e che, chi più chi meno, hanno valore per il proprio business.

In generale, gli obiettivi che una landing page si pone sono:

• aumento delle vendite;
• lead generation.

A seconda del tuo personale obiettivo, potrai costruire la strategia che meglio faccia al caso tuo.

Creare una landing page con WordPress – Quali strategie utilizzare?

Come anticipavo nel paragrafo precedente, a seconda dell’obiettivo che si intende raggiungere (aumento delle vendite o lead generation) è possibile utilizzare due diverse strategie.

Click-trough page: dalla pagina alla promozione dei prodotti

La prima, consiste nella costruzione di una “Click-trhough page” ovvero, quella pagina che serve ad accompagnare l’ utente visitatore in un’altra pagina che è proprio quella nella quale si promuove la vendita del prodotto in questione.

All’interno della landing page, l’ utente dovrà avere la possibilità di leggere le informazioni descrittive del prodotto e dell’offerta della quale potrebbe beneficiare, acquistandolo.

Così facendo, l’ utente potrà ottenere tutte le informazioni che gli servono per cliccare sul link che lo conduca alla pagina di vendita.

Lead Page per i potenziali clienti: risorse gratuite come strategia di marketing

La “lead page”, invece, si pone l’obiettivo di intercettare e raccogliere i contatti relativi a coloro i quali potrebbero essere dei potenziali clienti nonché di invitare loro ad iscriversi alla propria newsletter.

Solitamente, nella lead page, si trovano delle risorse gratuite come, per esempio, un ebook o dei tutorial.

Come scrivere una landing page efficace: le istruzioni

Dopo aver ben compreso quali siano gli obiettivi della landing pages e quindi, i risultati ai quali si ambisce mediante la stessa, è arrivato il momento di comprendere come scriverne una efficace.

Prima di tutto, per poter davvero creare una landing page con WordPress che possa definirsi tale, è bene che tu conosca le caratteristiche che quest’ultima debba possedere.

Definizione dell’obiettivo e del target di riferimento

Il primo passo per la creazione di landing page con wordpress che sia efficace, è la definizione del suo obiettivo e del target al quale si riferisce.

L’obiettivo che si intende raggiungere mediante la landing page dev’essere:

• specifico;
• unico;
• misurabile.

Seppur possa sembrare scontato ribadirlo, è opportuno ricordarsi, durante la creazione di landing page con WordPress che, la stessa, dev’essere rivolta ad un pubblico specifico in modo che, più facilmente, possa rispondere ai bisogni che lo stesso presenta.

I contenuti: chiarezza e correttezza

All’interno della landing page, come è stato già più volte ribadito, devono essere inserite tutte quelle informazioni di cui l’ utente potrebbe aver bisogno nonché tutti gli aspetti positivi che quest’ultimo potrebbe trarre dall’acquisto del prodotto o del servizio di cui si sta parlando.

Per raggiungere tale obiettivo, è necessario che il lavoro venga svolto con attenzione e precisione sin dalla scelta del titolo da utilizzare nella home page.

Il consiglio è quello di utilizzare anche tecniche di copywriting persuasivo in modo tale che i lettori, siano spinti a permanere nella pagina e utilizzare le call to action presenti nella tessa.

Devi considerare, infatti, che l’attenzione che i lettori pongono è di circa 7 secondi.

Proprio in virtù di questo motivo, per creare una landing page efficace, è necessario catturare la loro attenzione immediatamente prima che sia troppo tardi.

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Coerenza fra messaggio e azione nella landing page

Un’ulteriore importante caratteristica che contraddistingue una landing page efficace da una con scarsi risultati, è la coerenza fra le call to action, i link, i form e i contenuti inseriti all’interno della stessa.

Al termine della lettura della pagina, il lettore deve essere spinto a compiere l’azione che tu desideri e questo, è possibile solo se leggendola, risulta coerente dall’inizio sino alla fine.

Ecco perché, nella landing page, non devono essere inseriti menu di navigazione.

Le call to action, invece, devono essere inserite più volte nella pagina. Quelle più utilizzate, a seconda degli obiettivi, sono:

• Acquista ora;
• Iscriviti alla newsletter;
• Inizia la tua prova totalmente gratuita;
• Leggi la risorsa gratuita.

Design e accessibilità

Un aspetto di fondamentale importanza per la buona riuscita della costruzione di landing page efficace, è il suo design.

Lo stesso, deve permettere una navigazione della pagina veloce e facile per i visitatori sia che questi utilizzino un dispositivo mobile che fisso.

Diventa importante quindi, fare attenzione:

• ai contenuti a colori e alla loro posizione;
• al numero di campi che il lettore deve compilare per il form.

Affinché tu possa trovare la combinazione ideale, ti consiglio di testare, uno per volta, tutti gli elementi da inserire all’interno della pagina.

Fiducia con i clienti: costruire una relazione nella landing page

In ultimo, ma non per importanza, è opportuno che nel contenuto testuale, tu offra nn solo una soluzione al problema del lettore ma anche una garanzia circa la stessa.

Inoltre, è bene rassicurare i visitatori del fatto che i suoi dati non verranno ceduti a terzi (nel caso delle newsletter) e che non verranno inviate email marketing spam di continuo nei loro confronti.

Cosa fare per creare una landing page su wordpress?

Il primo passo da compiere per creare una landing page su WordPress, è cliccare sulla sezione “pagine” e poi sul bottone “aggiungi nuova”.

A questo punto, ti verrà chiesto di inserire il titolo alla nuova pagina e, una completato tale passaggio, potrai iniziare ad inserire il testo e le immagini attraverso l’editor.

Qualora non lo sapessi già, su WordPress, vi è la possibilità di utilizzare plugin, page builder (strumenti facilitatori nell’utilizzo di WordPress) e anche numerosi temi.

Questi, fanno sì che la pagina diventi non solo esteticamente più accessibile per gli utenti ma anche più ricca di dettagli.

I plugin di WordPress per la creazione di landing page

Con WordPress, è possibile creare delle ottime pagine per la propria azienda, senza particolari sforzi.

Grazie alle funzionalità che WordPress mette a disposizione dei propri clienti, infatti, le aziende possono facilmente accedere agli strumenti essenziali alla creazione di una landing page efficace.

OptimizePress

Il primo plugin di cui voglio parlarti se il tuo obiettivo è quello di creare landing page efficaci, è OptimizePress.

Si tratta di una delle soluzioni più utilizzate dal momento che, mediante lo stesso, si ha la possibilità di creare pagine per:

• la raccolta di lead;
• vendita;
• registrazione ed iscrizione al tuo sito web.

Tale strumento, a pagamento, consente di creare landing page di diverse tipologie ed è possibile integrarlo con altri servizi come:

• MailChimp;
• Google Analytics;
• Paypal.

La versione “Essential” è quella basa ed è quella che ti consiglio qualora tu volessi creare landing page.

Se, invece, le tue ambizioni sono quelle di creare dei veri e propri funnel, allora, ti suggerisco di utilizzare la versione “Suite” dal momento che, al suo interno, vi sono:

• OptimizeFunnels;
• OptimizeCheckouts;
• OptimizeLeads;
• OptimizeUrgency.

Qualora fossi interessato ad OptimizePress, ti ricordo che, lo stesso, è incompatibile con tanti altri plugin.

Creare una landing page con WordPress – LeadPages

LeadPages, è un plugin, più che famoso, che ti consente di creare landing page per WordPress, Facebook e qualsiasi altra pagina HTML.

A differenza di altri plugin, i servizi di LeadPages, sono offerti ad un prezzo economico.

Per creare la tua pagina di atterraggio, dovrai selezionare il modello che più preferisci fra i 150 disponibili e personalizzarlo mediante un page builder di qualità.

Con il plugin LeadPages, puoi creare quante landing page, per il tuo sito web, tu voglia e tenerle “sotto controllo” da un unico e solo pannello di controllo.

Inoltre, lo stesso plugin, ti consente di creare un intero sito web qualora lo volessi e di effettuare il test A/B, più avanti descritto.

WordPress landing page

WordPress landing page, è un plugin gratuito (esiste anche una versione a pagamento ed è utile per chi abbia intenzione di integrare il plugin in questione con altri servizi di email marketing, per esempio).

I servizi offerti da questo plugin, sono meno flessibili rispetto a quelli precedentemente descritti (dal momento che è gratuito) ma, allo stesso tempo, garantisce ai propri utenti diversi template utili per creare landing page.

Elementor: page builder per WordPress

Nonostante tale page builder non sia stata creata per la costruzione di landing page, ad oggi, si tratta di uno degli strumenti più utilizzati a tale scopo.

Elementor, infatti, ti consente di creare landing page, da zero, in modo quasi del tutto indipendente dai temi che solitamente si utilizzano su WordPress.

In realtà, a poter essere personalizzati non sono solo i temi quanto ogni dettaglio della landing page:

• sfondi;
• colori;
• font utilizzati.

In particolare, la versione a pagamento, quella Pro, offre altri strumenti utili per creare landing page come:

• intestazioni animate;
• call to action;
• flip box;
• moduli di contatto (che possono essere a loro volta collegati a servizi di e mail marketing).

Nonostante le funzioni di Elementor non siano proprie dei plugin pensati per creare landing page, si presenta comunque come uno strumento davvero utile per chi voglia creare delle pagine di atterraggio di qualità.

I vantaggi di Elementor

I vantaggi da riconoscere, sicuramente, ad Elementor sono:

• il prezzo;
• la diffusione (questo fa sì che sia compatibile con tantissimi altri plugin e strumenti di wordpress);
• la possibilità di utilizzare il plugin anche per altre attività connesse al proprio sito web o blog personale.

InstaBuilder: plugin per WordPress per la creazione di landing page wordpress

Un altro plugin di cui voglio parlarti, adatto alla creazione di landing page, è InstaBuilder.

L’abbonamento che dà accesso a tutte le funzioni e gli strumenti previsti dal plugin, è annuale.

Ciò significa che, una volta effettuato il pagamento, non dovrai preoccuparti del suo rinnovo mensile.

Le funzioni messe a disposizione da InstaBuilder per la creazione delle tue landing pages sono:

• content locker;
• optin in due passaggi;
• timr;
• integrazioni con servizi di e mail marketing.

Creare una landing page con WordPress – Confronto fra più versioni di landing page wordpress

Qualora tu disponessi di più versione di una landing page (consultabili con lo stesso plugin) e non sapessi quale scegliere, fra quelle costruite, ti consiglio di utilizzare uno specifico strumento, per confrontarle: l’ A/B testing.

Lo strumento appena menzionato, se integrato con Google Analytics, ti offre la possibilità di effettuare dei test come:

• il cambio dei colori;
• il cambio di posizione dei pulsanti;
• call to action differenti.

Tali test, servono a comprendere quale sia la versione più adatta a generare un più alto tasso di conversione.

Creare una landing page con WordPress – Conclusione

Con la lettura di questo articolo interamente dedicando alla landing page wordpress, avrai sicuramente avuto l’opportunità di conoscerle più approfonditamente.

La guida, pensata per fornirti i giusti strumenti per la costruzione di landing pages efficaci, ha voluto proporsi quale strumento d’ assistenza per chi non abbia molta pratica con le pagine di atterraggio ma allo stesso tempo ne ha necessità al fine di aumentare le proprie vendite e quindi, il tasso di conversione.

Con i consigli e le tecniche illustrate nel corso dell’ articolo, hai avuto l’opportunità di conoscere, in modo approfondito, le specifiche caratteristiche che una landing page wordpress debba possedere.

Questo, ti aiuterà nella ricerca dei plugin per WordPress e dei page builder che più fanno al caso tuo.

Non ti resta che metterti a lavoro per creare la landing page adatta alla tua attività oppure contatta un copywriter professionista che possa davvero aiutarti.

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