Copywriting web: a cosa badare
Il copywriting web è una delle parti più importanti del marketing su Internet. Una volta ottenuto un maggiore traffico sul proprio sito, il copy al suo interno ha un ruolo particolarmente importante per convertire i visitatori in clienti. Purtroppo, molti webmaster trascurano l’arte del web copywriting.
Il copywriting web è davvero un’arte, ma è utile avere una lista di controllo dei punti importanti. Ecco alcuni dei principali componenti di un buon web copywriting.
1 – Copywriting web – Il titolo
Il titolo cattura l’attenzione dei lettori e li spinge ad andare oltre? È essenziale che la vostra headline faccia questo. Gli utenti che navigano sul web in genere si muovono su Internet molto rapidamente. Le ricerche dicono che avete una manciata di secondi per catturare l’attenzione dei lettori del vostro sito web, altrimenti passeranno ad altri contenuti. Ecco perché il titolo è così importante. Ti consiglio di non scrivere dei titoli che siano particolarmente lunghi.
Per poter controllare al meglio se il titolo ha una lunghezza idonea ad una facile lettura, potresti utilizzare il sito Serpsim, che dà preziose indicazioni in termini di lunghezza dei caratteri, sia per il titolo che per la meta-description.
Altro consiglio potrebbe essere quello di inserire dei numeri all’interno del titolo, come ad esempio: “I 4 migliori consigli per scrivere dei titoli avvincenti”.
2 – Il vostro testo introduttivo
I primi paragrafi del vostro testo di vendita rafforzano il titolo e convincono i lettori a continuare a leggere? Questo è un altro aspetto da considerare. Gli utenti che navigano sul web hanno una soglia d’attenzione piuttosto bassa. Proprio per queste ragioni se il testo non appare fin da subito interessante potrebbero essere poco propensi nel continuare la lettura.
Questo si tramuta in un basso tasso di permanenza sul sito web e di conseguenza in una minore possibilità di convertire in lead caldi gli utenti.
3 – Copywriting web – Vantaggi
Il vostro testo evidenzia le caratteristiche o i vantaggi del vostro prodotto o servizio? Ad esempio, il vostro sito cerca di convincere i lettori che il vostro prodotto di vitamina C è il migliore?
Convincere i lettori che il vostro prodotto a base di vitamina C darà loro maggiori benefici per la salute, è fondamentale. Se gli utenti non comprenderanno i vantaggi del tuo prodotto o servizio offerto, difficilmente procederanno nel cliccare l’invito all’azione, di cui ti parlerò nel prossimo paragrafo.
4 – Invito all’azione o Call to Action
I vostri testi di vendita indicano in modo chiaro e convincente al cliente quale azione che dovrebbero intraprendere dopo aver letto il vostro sito web (di solito l’azione azione desiderata sarà quella di acquistare il prodotto)? Inserire delle Call to Action, cioè delle chiamate all’azione, è davvero molto importante.
Un esempio potrebbe essere: “Clicca qui per acquistare X”, inserendo un link che rimandi all’acquisto del prodotto o servizio. Alla fine di ogni testo l’utente dovrebbe sapere alla perfezione cosa fare. Se il messaggio non è chiaro, ci si dovrebbe intervenire in questo senso.
5 – Assicurazioni
I vostri clienti potenziali acquisteranno solo se si sentiranno a loro agio nel farlo. Ci sono diverse cose che potete fare per farli sentire più a loro agio nell’acquistare da voi, come ad esempio:
- A: mostrare la vostra immagine;
- B: mostrare i vostri dati di contatto
- C: una partita IVA;
- D: Una garanzia;
- E: Il logo di un server sicuro;
- F: rispettate la privacy.
Questi 6 punti sono solo alcune delle parti più importanti del web copywriting. Se volete convertire il maggior numero possibile di visitatori, studiate l’arte del copywriting e diventate dei maestri del copywriting!
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