Contenuti evergreen: cosa sono e come crearli

Ti sei mai chiesto come creare dei contenuti evergreen? In questo articolo potrai scoprire da dove iniziare per crearne uno

Contenuti evergreen – Introduzione

Ti sei mai chiesto perché alcuni contenuti riescano a rimanere interessanti nel corso del tempo mentre per altri sia necessario aggiornarli continuamente? I contenuti evergreen, conosciuti anche come “pezzi freddi” o “sempreverdi”, sono dei contenuti che sono validi per mesi o per anni.

Questi articoli non passano mai di moda e ti permettono di portare traffico all’interno del suo sito web attraverso i motori di ricerca. Non è facile raggiungere questo obiettivo, ma è necessario ragionare in ottica SEO, quando si decide di scrivere un articolo di questo tipo.

I contenuti evergreen vengono realizzati attraverso la ricerca di parole chiave o “keyword” e grazie alla redazione di un piano editoriale. Alcuni esempi potrebbero essere le guide o i tutorial oppure articoli relativi a qualcosa che è accaduto in passato che non può cambiare, o ancora relativi al funzionamento di processi aziendali o caratteristiche di prodotti.

I contenuti evergreen possono essere realizzati anche per i propri social, per il proprio sito web oppure per il proprio canale YouTube.

Se ad esempio vuoi descrivere un procedimento aziendale che distingue la tua attività dalle altre e che sai che questo non possa variare nel tempo, esso si può definire come articolo evergreen. La vera domanda a cui è necessario rispondere adesso, però, è la seguente: quanti utenti saranno davvero interessati a questo argomento? E’ davvero funzionale per il tuo sito web e può incrementare i volumi di ricerca?

Non ci resta che vedere come scrivere contenuti evergreen ed emergere tra gli altri siti competitor.

Contenuti evergreen – da dove iniziare

Ci sono diversi step che dovresti seguire per creare dei contenuti evergreen che possano portare un traffico costante in organico sul tuo sito web. Se non hai tempo o non sei in grado di seguire questi step dovresti rivolgerti ad un professionista che ti possa aiutare in questo processo.

La ricerca delle keyword

La prima fase è quella della ricerca delle keyword che possano portare traffico al tuo sito web.

Esse non sono altro che le parole che hanno da una parte un buon volume di ricerca e dall’altra una bassa competitività. Il blog deve avere diversi contenuti ricchi di keywords. Creare contenuti di qualità ma senza keyword con buoni volumi di ricerca, significherebbe semplicemente parlare di qualcosa a cui agli utenti non interessa particolarmente.

Se vuoi avere un sito che ti possa permettere di avere un aumento dei tuoi guadagni non puoi ragionare in questo modo.

Per esaminare il volume di ricerca della keyword e la competitività su di essa, dovresti utilizzare dei programmi come ad esempio SemRush oppure UberSuggest.

Scelta del titolo adeguato

Dopo aver trovato le parole chiave che potrebbero aumentare il traffico organico sul sito web, è necessario pensare a dei titoli che attirano l’attenzione degli utenti sia nel visionare l’articolo presente sul blog che tutto il sito web.

Per fare questo è necessaria sicuramente molta fantasia ma anche rispettare i criteri dimensionali del titolo che non dovrà superare i 60 caratteri (spazi inclusi).

Scrittura dell’articolo

Dopo aver ricercato le keyword e pensato a diversi titoli non ci resta che procedere alla scrittura dell’articolo. Nella scrittura dovrai inserire le keywords ricercate e allo stesso tempo cercare di catturare l’attenzione dei lettori.

Se dovrai inserire dei link interni e link esterni assicurati che questi non siano rotti e che siano di qualità.

Se non sei in grado di scrivere un articolo e non hai le conoscenze adatte dovresti rivolgerti ad un content writer seo professionista che ti aiuterà nella creazione di un piano editoriale e ti permetterà di avere una serie di contenuti evergreen all’interno del tuo blog.

VOGLIO PARLARE CON UN CONTENT WRITER

Perché è necessario scrivere contenuti evergreen?

Quando devi far crescere il tuo sito i contenuti evergreen sono fondamentali, soprattutto se non puoi pubblicarli con continuità. Se il tuo sito non è quello di una testata giornalistica che pubblica news giornalmente i tuoi contenuti sempreverdi potranno fare davvero la differenza.

Le testate giornalistiche riescono ad ottenere un buon volume di traffico organico mensile perché pubblicano quotidianamente sui motori di ricerca diverse news. Questi siti, quindi, trattano delle tematiche di tendenze, questo è conosciuto come trending content.

Gli articoli sempreverdi in ottica SEO ti permetteranno di trattare dei topic che saranno ricercati nel corso del tempo, non dovrai quindi seguire necessariamente i trend di ricerca su Google.

Questa è una vera e propria strategia di content marketing che serve ad attirare più pubblico sul tuo sito attraverso degli articoli evergreen.

Sviluppare una strategia di questo tipo ti consente di vedere risultati migliori nel corso del tempo e anche di risparmiare tempo perché non dovrai necessariamente pubblicare articoli quotidianamente.

Gli articoli evergreen, però, hanno bisogno di una continua “manutenzione”. Vediamo insieme cosa significa tutto questo.

Come effettuare una manutenzione dei contenuti evergreen

L’errore più frequente che viene commesso da coloro che scrivono dei contenuti evergreen, è quello di credere che una volta pubblicato, il contenuto non debba essere più aggiornato proprio perché esso è un sempreverde.

La verità non è proprio questa. Mi spiego meglio. All’interno del tuo contenuto evergreen sono presenti sicuramente diversi link interni e link esterni. Il contenuto, infatti, nella maggior parte dei casi è anche abbastanza lungo e su un topic particolarmente ricercato dagli utenti online.

Se aggiungere altri topic che trattano diversi argomenti sul tuo sito, potrai nel corso del tempo aggiungere anche nuovi collegamenti all’interno del contenuto evergreen SEO che hai creato.

Dovrai anche accertarti che tutti i “link rotti” cioè quelli che non funzionano, vengano eliminati e che tutto funzioni correttamente. Alla base di tutto, infatti, ci deve essere sempre un’esperienza positiva da parte del tuo pubblico, quindi dei tuoi lettori, che legge l’articolo.

Contenuti evergreen – Valuta gli intenti di ricerca

I lettori nel corso del tempo potrebbero ricercare sui motori di ricerca come Google, le stesse tematiche, però con termini di ricerca differenti. Quindi, ti consiglio sempre di effettuare un’analisi dei volumi di ricerca delle keyword e successivamente modificare (eventualmente) il contenuto evergreen presente sul blog.

Questa è una procedura che potrebbe costarti del tempo, ma è necessaria affinché il tuo sito emerga con continuità rispetto agli altri.

Analizza il lavoro dei tuoi competitor prima di creare contenuti

Prima di creare o modificare un qualsiasi tuo contenuto evergreen analizza sempre il lavoro dei tuoi competitor, soprattutto se sono posizionati sui motori di ricerca sopra di te.

Non credere che il tuo lavoro, anche se ci metti tutta la tua passione, sia sempre superiore a quello altrui. Se un sito si posiziona davanti al tuo probabilmente sta sviluppando una strategia di content marketing che sta portando più risultati della tua.

Scrivere un contenuto è un’operazione che può sembrare semplice, ma non lo è affatto. Sono poche le persone che riescono ad adottare delle strategie che nel corso del tempo permettono loro di raggiungere dei risultati concreti.

Non ti affidare mai al caso, se agirai in questo modo non sarai mai in grado di scrivere contenuti evergreen che ti permettano di raggiungere degli obiettivi che ti sei prefissato.

Strategia di content marketing: dove posso vedere le domande di ricerca?

Come abbiamo detto in precedenza, per generare traffico sul tuo blog è necessario scrivere contenuti sempreverdi che siano costantemente ricercati dagli utenti che navigano sul web.

Per queste ragioni, non ci si può affidare al proprio sesto senso, ma bisogna comprendere in modo oggettivo quali sono le domande di ricerca che vengono ricercate dagli utenti sul web.

Un programma che può essere molto utile in questo senso è sicuramente Answerthepublic.

Answer the Public che può essere usato gratuitamente (con un limite massimo di ricerche), permette, inserendo una keyword (parola chiave), di valutare quali sono tutte le domande correlate ad una determinata tematica.

Nella pratica potrai vedere cosa cercano gli utenti su Google e quindi scrivere un contenuto che dia risposta alle loro domande.

Scrivendo ad esempio: “caduta di capelli”, potrai vedere tutte le domande correlate a questo argomento:

Dopo aver visto quali sono le domande legate a questo topic potrai svilupparlo e generare nel corso del tempo un maggiore traffico organico.

Perché affidarsi a un content writer SEO?

Un content writer SEO è in grado di scrivere contenuti evergreen su qualsiasi tematica. Ovviamente, non è tuttologo, sarà però suo compito quello di trovare tutte le informazioni in merito alla tematica da trattare.

Un content writer professionista deve essere in grado di effettuare anche una ricerca SEO delle keywords che possano indicizzare al meglio l’articolo.

Il contenuto evergreen dovrebbe essere anche leggibile secondo i requisiti SEO. Per valutare il livello di leggibilità, generalmente per i contenuti su WordPress si utilizza un plug-in conosciuto con il nome di “Yoast SEO“.

Esso misura il livello di leggibilità dell’articolo e fornisce anche delle preziose indicazioni in merito al contenuto evergreen. Queste indicazioni possono riguardare ad esempio:

• La metadescription: non è altro che la descrizione dell’articolo che l’utente andrà a leggere. Per valutare la lunghezza si possono utilizzare dei programmi come Serpsim;
• Lo slug: sono le parole che andranno al di là del nome del tuo sito quando verrà aperta la pagina del topic trattato;
• Indica tutti gli errori da correggere all’interno del contenuto evergreen: alcuni errori potrebbero essere ad esempio quelli riguardanti la lunghezza delle sezioni, la presenza di frasi che iniziano con la stessa parola poste consecutivamente, la lunghezza di alcune frasi.

Quali sono i programmi utilizzati per la ricerca delle keywords?

Per effettuare una ricerca delle keywords sono presenti online diversi programmi che si possono utilizzare. Il consiglio è quello di utilizzare sempre dei programmi a pagamento che permettono di effettuare delle ricerche accurate su determinati topic.

Tra i consigli che mi sento di darti, posso dirti che dovresti rivolgerti sicuramente ad un content writer che lo faccia al posto tuo. Se invece vuoi agire autonomamente, potresti utilizzare un programma come UberSuggest.

UberSuggest è un tool creato da Neil Patel, che permette di valutare una serie di parametri:

• Volumi di ricerca e competitività delle Keywords da inserire all’interno del contenuto Evergreen;
• Traffico sui siti web;
• Comparazioni fra siti web;
• Volumi di ricerca degli argomenti;

E tanto altro. Per pochi euro al mese questo tool ti consente di raggiungere dei risultati davvero interessanti online, qualsiasi sia l’argomento da te trattato.

Come posso vedere se il contenuto evergreen è originale?

Abbiamo detto che non tutti sono in grado di scrivere contenuti evergreen che siano apprezzati nel corso del tempo. Sicuramente un requisito che dovresti valutare per qualsiasi tipologia di contenuto evergreen creato per il tuo blog è quello dell’originalità.

Se un contenuto evergreen non risulta essere originale, potresti andare incontro a diverse problematiche. Google e gli altri motori di ricerca potrebbero penalizzare il tuo testo e quindi ridurre l’afflusso di pubblico.

Del resto, non sarebbe affatto corretto nei confronti del primo creatore del contenuto far emergere un sito che copia le sue stesse parole. Ovviamente con questo non significa che non potrai trattare sul tuo blog dei topic che sono stati già trattati da altre persone.

E’, però, importante che gli argomenti trattati dal tuo sito siano originali, cioè non siano copiati. Per spiegarmi meglio… NON dovresti mai fare un “copia e incolla”. Anche se ti affidi a un content writer dovresti stare attento a questo dettaglio se non vuoi ricevere delle penalizzazioni quando decidi di aggiungere un nuovo testo.

Per valutare velocemente se un contenuto presenta dei pezzi di testo copiati, potresti usare un tool chiamato Copyscape. Per pochi euro ti consente di fare proprio questo.

In questo caso dovrai semplicemente caricare il tuo contenuto testuale e poi aspettare i risultati che provengono dal tool. Se esso sarà copiato verranno indicati i pezzi presenti già su altri siti. Un controllo costante e semplice è la chiave epr far crescere un sito web in maniera sana.

Come posso valutare se le immagini sono prive di copyright?

In questo caso uno dei consigli più utili può essere sicuramente quello di inserire all’interno del tuo contenuto evergreen delle immagini che provengano da siti free copyright. Uno dei siti più famosi che fornisce gratuitamente immagini Free copyright è sicuramente Pixabay.

Su Pixabay si potrà semplicemente inserire nello spazio di ricerca la parola ricercata e appariranno diverse immagini che si potranno scaricare gratuitamente tutte free-copyright.

Non ci sarà mai il rischio che qualcuno possa denunciare il possesso e i diritti su una determinata immagine. Come hai potuto notare questo procedimento risulta essere piuttosto semplice.

Contenuti evergreen – chi si occuperà della manutenzione dell’articolo?

In genere, il proprietario del blog o del sito si occupa della manutenzione dell’articolo presente sui motori di ricerca come Google. Si occupa di verificare che l’ argomento sempreverde sia ancora interessante e ricercato dagli utenti che navigano online.

Conclusioni – Contenuti evergreen

In questo articolo ti ho dato dei consigli su come creare un contenuto sempreverde e su quali aspetti badare per raggiungere il successo costante nel tempo. Ricordati che per ottenere ciò che desideri non puoi limitarti ad aggiungere nuovi articoli in modo casuale ma devi comprendere realmente cosa cercano gli utenti.

Cerca di creare delle liste di argomenti che potresti trattare nel lungo periodo, analizza il lavoro fatto dai tuoi competitor e successivamente crea il tuo articolo.

Step by step, se seguirai questi passi raggiungerai il successo. Se non hai molto tempo per fare tutto questo potrai rivolgerti ad un content writer professionista che ti permetterà in pochi mesi di eccellere rispetto la massa.

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FAQ – Contenuti evergreen

Quanto costa il servizio di un content writer?

Il servizio per lo sviluppo di un argomento per il blog da parte di un content writer ha un costo variabile in relazione al numero di parole e alle ricerche che devono essere effettuate in termini di SEO. Più è lungo l’articolo più sarà elevato il prezzo.

Cos’è un piano editoriale?

Un piano editoriale non è altro che un documento che deve indicare quali saranno gli argomenti che verranno trattati all’interno del blog in futuro.

Un content writer può scrivere contenuti su qualsiasi argomento?

Il content writer può scrivere contenuti su qualsiasi tema, è importante però che si possano trovare delle informazioni online che poi andrà a rielaborare in un secondo momento.