Come diventare copywriter: guida pratica

Vuoi sapere come diventare copywriter? Leggi questa guida per scoprirlo.

Come si diventa copywriter? La guida completa

Se hai sempre sognato di diventare un copywriter ma non sai come fare, questa guida fa proprio al caso tuo.

Nel corso della scrittura, potrai ottenere tutte le informazioni che cerchi a proposito della professione da copywriter e sul copywriting in generale. Conoscerai, quali siano le competenze che un esperto scrittore di copy debba possedere per lavorare nel settore e quali siano, oggi, le abilità richieste dalle aziende o dalle agenzie per questa figura.

Fornirò, inoltre, dei consigli per la stesura di copy efficaci e che seguano le regole e le tecniche previste per gli stessi; ti indicherò, inoltre, le possibili strade professionali che potrai percorrere in qualità di esperto.

Al termine della guida, sono certo che sarai finalmente pronto a realizzare il tuo sogno.

Che cos’è il copywriting?

Prima di spiegarti, passo dopo passo, come diventare un copywriter, è opportuno spiegare cosa il copywriting sia.

Con il termine inglese “copywriting”, si fa riferimento a quel’attività di scrittura di testi nel settore del marketing. L’obiettivo di tale tipologia di scrittura è quello di catturare l’attenzione del cosiddetto “target” di riferimento in modo tale che, lo stesso, possa procedere con l’acquisto del prodotto o del servizio di cui lo stesso testo parla.

Per essere precisi, il copywriting non viene utilizzato solo quale strumento per la scrittura di testi pubblicitari ma anche per contenuti che rientrino in una strategia più ampia.

Il settore in esame, ha conosciuto una rapida evoluzione negli ultimi tempi. Come vedrai, infatti, un copywriter freelance o meno, può lavorare online, direttamente da casa propria. Tutto ciò che gli servirà, oltre che le competenze professionali, è una stabile connessione ad internet.

Chi è il copywriter?

Convenzionalmente, la nascita della figura del copywriter si è avuta con l’avvento di Internet. In realtà, le sue origini possono essere rintracciate nel 1833 quando, John Emory Powers divenne il primo e più influente copywriter a tempo pieno.

La figura professionale in questione, ha conosciuto un più ampio riconoscimento con la diffusione della pubblicità, negli Stati Uniti d’America, ancora oggi punto di riferimento per tutti i professionisti del settore.

Seppur si possa credere che, nel corso del tempo, la professione del copywriter, sia cambiata, non è cosi. Il suo compito, è sempre lo stesso: quello di utilizzare le parole al fine di influenzare il pubblico (target) a compiere un acquisto o una conversione.

Il copywriter, però, non è solo un professionista della scrittura dal momento che, allo stesso tempo, deve possedere solide conoscenze nell’ambito del marketing ed utilizzarle al fine di tracciare chi sia il pubblico al quale deve riferirsi.

Nonostante, al giorno d’oggi, il copywriter molto spesso lavori in equipe con altri professionisti del settore, lo stesso può definirsi la principale figura nella comunicazione pubblicitaria ed anche, di tipo aziendale.

VOGLIO PARLARE CON UN COPYWRITER

Tre tipologie di copywriter

Se il tuo obiettivo professionale è quello di diventare un copywriter, non puoi esimerti dal conoscere le tre categorie nelle quali tali professionisti, si suddividono:

• Agency copywriter: si tratta del professionista copywriter che, insieme ad un art director, è impegnato nella realizzazione della scrittura creativa. Può trattarsi di una pubblicità o, di un video o campagna social: il compito del copywriter è quello di occuparsi del contenuto editoriale e della scrittura dei testi;
• Corporate copywriter: in queso caso, si tratta di quei copywriter inseriti all’interno di una azienda per cui, il suo lavoro è strettamente connesso all’azienda e ai prodotti o i servizi che la stessa offre;
• Freelance copywriter: fra le figure appena descritte, questa è sicuramente quella più dinamica ed anche, versatile. Il freelance copywriter, collabora con agenzie, aziende o privati su progetti ben specifici. Il più delle volte, l’approccio che questi professionisti scelgono è di tipo consulenziale.

Quale copywriter vuoi diventare?

I professionisti copywriter, possono essere suddivisi, in categorie, a seconda della tipologia di scrittura che impiegano nel loro lavoro:

• Creative copywriter: si tratta dei copywriter specializzati nella scrittura di testi brevi ed efficaci. Solitamente, questi professionisti sono impiegati nelle agenzie di pubblicità e, il loro principale compito è quello dell’ advertising;
• Editorial copywriter: a questa categoria di copywriter appartengono tutti quei professionisti che si occupano della scrittura di copy persuasivi. Anche in questo caso, il principale settore d’interesse è quello dell’advertising e, per questo motivo, sono particolarmente richiesti dalle agenzie di marketing o dalle web agency;
• Social copywriter: i copywriter appartenenti a quest’ultima categoria, sono quelli specializzati nell’ideazione e nella scrittura di copy per i social network.

Cosa fa un copywriter?

Finalmente, è arrivato il momento di descrivere cosa fa un copywriter.

Nel corso dei successivi paragrafi, ti parlerò di: tone of voice; strategia editoriale; scrittura di testi; revisione di testi; seo copywriting e altro ancora.

Tone of voice

Il copywriter è quel professionista che si occupa della scrittura di copy indirizzati ad un pubblico specifico (target).

In sinergia con altre figure professionali o, in autonomia, il copywriter definisce quale sia il tone of voice del brand, fornendogli una personalità unica e chiara.

Questo compito, al contrario di quanto molti possano pensare, non è affatto semplice. Per poter indentificare il tone of voice che meglio rispecchi il brand, infatti, è necessario che il copywriter svolga un’analisi dei competitors e delle strategie di posizionamento più adatte.

Per poter procedere all’identificazione del tone of voice più adeguato, il copywriter può utilizzare diversi metodi come, per esempio, l’utilizzo di archetipi, di definizioni fornite mediante aggettivi, il termometro caldo/freddo nonché l’identificazione di un personaggio popolare.

Ciò che intendo comunicarti è che non esiste uno stile migliore rispetto agli altri; la scelta di quest’ultimo dipenderà essenzialmente dal target al quale ti rivolgi e dai valori che il brand intende comunicare.

Se ti rivolgi ad un pubblico di professionisti, è certo che tu debba utilizzare un tono di voce più formale, serio ed informativo. Qualora, invece il tuo compito è quello di scrivere dei copy per studenti, per esempio, lo stesso sarà sicuramente meno autorevole.

In ogni caso, indipendentemente dallo stile scelto, dovrai puntare a differenziarti da tutti gli altri competitors del mercato. Per fare questo, è opportuno studiare le caratteristiche che contraddistinguono questi ultimi e soprattutto il tono di voce utilizzato nelle loro comunicazioni.

Unique Selling Proposition

Stando ai principi del marketing, una pubblicità efficace è quella che si concentra su un unico argomento di vendita (es: una caratteristica del prodotto che lo rende diverso da tutti gli altri).

Tale principio ha una precisa motivazione sottostante: concentrandosi su un unico beneficio che il prodotto può apportare ai propri clienti, c’è una più alta possibilità che la comunicazione relativa allo stesso attragga la loro attenzione.

Strategia editoriale

Anche in questo caso, il copywriter può lavorare in autonomia oppure in sinergia con altre figure della web agency.

L’obiettivo di tale attività è quello di individuare quali siano gli argomenti che più suscitano interesse nella comunicazione.

Le domande che dovrebbe porsi, a tal fine, sono:

• Di cosa parleremo?
• In che modo comunicheremo le informazioni?
• Con che frequenza avverrà la comunicazione?

Scrittura creativa dei testi

Come ho più volte ribadito nel corso dell’articolo, il principale lavoro del copywriter attiene alla scrittura creativa di testi.

Indipendentemente dal fatto che lo stesso sia impiegato in agenzie di comunicazione o sia un copywriter freelance, il suo principale compito è quello di occuparsi della stesura e della revisione dei contenuti testuali.

Nella stesura dei copy, ognuno deciderà quale approccio utilizzare, a seconda, anche, delle proprie attitudini personali.

Non esiste, quindi, una regola unica alla quale attenersi ma, qualora, volessi prendere ispirazioni da copy già esistenti, per capirne l’approccio, puoi consultare tantissimi blog e pubblicazioni online.

Devi tener presente, inoltre, che la capacità di scrittura si acquisisce e, migliora, con l’esperienza.

Scrittura persuasiva

Un professionista, deve saper utilizzare efficacemente la scrittura persuasiva. Questa, si rivela uno strumento particolarmente efficace qualora si voglia spingere, i propri clienti, ad effettuare una precisa azione (es: acquisto del prodotto).

Di conseguenza, per un copywriter è necessario conoscere le regole di questa specifica tipologia di scrittura. Diventa essenziale, nei copy, partire da uno specifico bisogno, toccare le emozioni dei clienti, invitare questi ultimi a compiere un’azione.

Ciò che voglio ricordarti, infatti, è che le persone non sono tanto interessate al prodotto o servizio in sé quando alla soddisfazione dei loro personali bisogni.

Revisione dei testi

Come specificato nel paragrafo appena concluso, il copywriter, è quel professionista che si occupa, in qualità di freelance o impiegato di agenzie di comunicazione o web agency, anche della revisione dei copy.

Seppur possa sembrare un’attività di meno conto rispetto alle altre prima elencate, al contrario, è importantissima. Questa, infatti, fa sì che si possano evitare refusi ed errori grammaticali o ortografici parecchio fastidiosi quando la campagna pubblicitaria, magari, è stata già diffusa al pubblico.

Per poter svolgere questo compito, il copywriter deve saper porre una particolare attenzione ai dettagli e mettere in pratica tutte le sue conoscenze affinché possa non solo scrivere bene ma anche accorgersi degli eventuali errori presenti nel testo.

SEO Copywriter

Un professionista copyriter è colui che possiede anche delle solide conoscenze nel campo della Search Engine Optimization (seo).

Del resto, chi affida al copywriter la stesura dei propri copy, lo fa perché vorrebbe che i suoi testi fossero letti dal pubblico e che, se ne possa ricavare un guadagno.

Il copywriter, quindi, deve saper ricercare le parole chiave o keyword, deve essere esperto nelle ricerche degli utenti e quindi, dei motori di ricerca.

Ecco che scrivere, quindi, non è tutto: il copywriter, per lavorare in un’ottica SEO deve:

• analizzare il settore dell’argomento che intende affrontare nel copy;
• selezionare le parole chiave da inserire nel copy;
• elaborare un contenuto che possa definirsi “seo oriented” e quindi capace di ottenere visibilità da parte dei lettori;
• creare un copy che, allo stesso tempo, sia capace di informare i lettori e spingerli a compiere un’azione come, per esempio, il click sulla Call To Action (CTA), l’iscrizione ad un blog, pagina, newsletter o, semplicemente, un acquisto.

VOGLIO PARLARE CON UN COPYWRITER

Landing page ed email marketing

I copywriter, per professione, si occupano anche della realizzazione delle cosiddette “landing page“.

Il loro compito consiste nella redazione di quelle pagine di vendita finalizzate alla promozione di un prodotto o di un servizio; queste, hanno il fine di persuadere l’utente a concludere l’acquisto o richiedere maggiori informazioni.

Allo stesso tempo, un copywriter esperto non può che essere capace di scrivere il copy delle email di marketing. Al giorno d’oggi, proprio le email sono uno degli strumenti più utilizzati ed anche più validi, fra quelli esistenti, per fidelizzare gli utenti e convincerli ad effettuare un acquisto.

Fare il copywriter: le abilità da mettere in pratica

Per diventare un copywriter esperto e, quindi, un buon scrittore, è necessario, prima di tutto, leggere e scrivere tanto.

Nel corso dei paragrafi successivi, mi occuperò di descriverti quali siano le capacità di scrittura e non, che un copywriter debba possedere per svolgere il proprio lavoro nel modo più efficace possibile.

Capacità di scrittura

Nonostante sia scontato ripeterlo, ritengo opportuno precisare ancora una volta che per diventare un copywriter è necessario possedere un’ottima capacità di scrittura.

Con questo, non faccio riferimento solo al fatto di saper scrivere bene senza errori grammaticali o ortografici ma alla capacità di tradurre, con le parole più opportune, un concetto, talvolta anche complesso.

Curiosità

Sei abbastanza curioso?

La seconda skill di cui voglio parlarti è proprio la curiosità. Per poter scrivere dei copy efficaci e che possano davvero raggiungere l’obiettivo prefissato, è necessario conoscere, nel dettaglio, il pubblico al quale ci si riferisce, il proprio cliente nonché i competitors.

Proprio per i motivi appena esposti, è opportuno che il copywriter sia una persona curiosa di sapere.

Attenzione ai dettagli

La superficialità non va molto d’accordo con il copywriting.

Come ti dicevo anche poco fa, un buon copywriter è colui che pone un’adeguata attenzione ai dettagli. Se questa operazione si rivela necessaria sin dalla prima stesura dei copy, è ancor più importante quando il copywriter deve occuparsi della revisione degli stessi

Capacità di comunicazione ed empatia

Spesso, se non sempre, i copywriter freelance o meno, devono collaborare con altre persone per la realizzazione di un progetto.

Per questo motivo, è opportuno che gli stessi abbiano la capacità di comprendere le esigenze altrui e, soprattutto, quelle dei clienti.

Creatività

In ultimo, ma non per importanza, per diventare copywriter, è importante essere creativi.

La capacità di scrivere in modo creativi, del copywriter, deve essere tale da rendere il copy interessante, emozionante ed anche fluido e scorrevole nella lettura.

L’obiettivo è sempre quello di accompagnare il lettore in un percorso che termini con lo svolgimento di un’azione.

Come diventare copywriter

Scrivere è la tua passione e, vorresti che diventasse anche una professione per te ma, non sai da dove iniziare.

Nonostante nel corso dell’articolo io ti abbia già fornito molte informazioni a proposito del copywriting e della figura del copywriter, è arrivato ora il momento di spiegarti, concretamente, come fare il copywriter.

Le indicazioni che ti fornirò di seguito valgono sia che tu voglia diventare un copywriter freelance che appartenere ad agenzie di comunicazione o ad uno studio di professionisti.

Le tecniche e le conoscenze che devi possedere sono le medesime.

Vuoi diventare un copywriter? Il percorso di studio

Se la tua aspirazione è quella di essere un copywriter, devi sapere che non esiste uno specifico corso di studio che ti permetta di diventarlo.

Allo stesso tempo, però, è vero che esiste più di un percorso accademico di formazione che ti consente di acquisire tutte quelle competenze che un copywriter di professione dovrebbe possedere (elencate negli appositi paragrafi precedenti).

Fra l’altro, al giorno d’oggi, la maggior parte delle agenzie di comunicazione richiede, ai propri dipendenti, il requisito della laurea.

Un percorso universitario che davvero può essere utile in tal senso è quello della Facoltà di Scienze della Comunicazione nonché quelli di Marketing, Marketing e Comunicazione d’impresa.

Altre scelte possibili sono:

• Laurea in Strategia della comunicazione pubblica e politica;
• Lettere moderne.

Certamente, qualora nessuna delle opzioni appena elencate ti convinca, hai la possibilità di scegliere altri percorsi di formazione afferenti. L’importante è che questi, siano attinenti al mondo della comunicazione e del marketing.

Cosa fare dopo la laurea per diventare un professionista della comunicazione

Una volta concluso il percorso di studio scelto, per poter acquisire davvero tutte le competenze necessarie ad iniziare il lavoro di copywriter, il suggerimento è di trovare uno stage o un lavoro come copywriter in un’ agenzia.

L’esperienza non può che giocare a te stesso anche qualora volessi diventare copywriter freelance online.

Come si diventa copywriter da autodidatta?

Sicuramente, rispetto al percorso prima descritto, questo è certamente più complesso, soprattutto se il tu obiettivo è quello di lavorare come copywriter all’interno di una agenzia.

Prima di tutto, ti suggerisco di iniziare con un approfondito studio della lingua italiana e della scrittura per poter padroneggiare a pieno la sintassi.

Successivamente, dovrai iniziare ad apprendere le capacità tipiche del copywriter: creare testi accattivanti, pubblicità online, storytelling.

Se non hai nessuna conoscenza di quanto ti abbia appena detto, potresti dedicarti alla lettura dei principali libri scritti a proposito di questo tema.

Fra l’altro, è necessario che tu diventi padrone anche della SEO e dei Social network.

Corsi che ti insegnano come diventare copywriter

Al giorno d’oggi esistono tantissimi corsi di formazione e master di I e II livello in grado di fornire un’adeguata preparazione a chi voglia diventare copywriter.

Affinché tu possa scegliere il più valido, ti consiglio di valutare il programma di studio di ognuno dei corsi esistenti e poi, selezionare quello che ti appare più completo, stando alle informazioni che ti ho fornito in questa guida.

Ti suggerisco, inoltre, di prediligere quei corsi che offrano la possibilità ai propri studenti di fare concretamente pratica e che non si avvalgano solo di lezioni di teoria, di tipo frontale.

Una volta frequentato il corso o i corsi di tuo interesse, potrai iniziare a destreggiarti sicuramente meglio nella redazione di copy efficaci.

Diventare copywriter: dalla ricerca del lavoro al guadagno

Seppur non si smetta mai di imparare e acquisire nuove competenze per diventare copywriter, ad un certo punto, sono certo che vorrai mettere in pratica tutte le abilità conquistate.

Contemporaneamente alla ricerca della tua prima occupazione, ti consiglio di esercitarti scrivendo per te stesso. In questo modo, potrai verificare se davvero sei in grado di scrivere un copy di successo.

Se sei in cerca di un lavoro come copywriter, allora hai più di una possibilità:

• potresti scegliere di inviare il tuo CV alle agenzie di comunicazione in cerca di questa specifica figura professionale;
• lavorare come freelance.

Una scelta, comunque, non preclude l’altra ma, quando e qualora dovessi necessariamente considerare un’opzione invece che l’altra, ti suggerisco di prendere in considerazione solo e soltanto le tue aspettative.

Se la tua ambizione è quella di fare carriera all’interno di un’ azienda, allora, forse, la scelta migliore è quella di iniziare a lavorare come dipendente.

Se, al contrario, intendi mantenere la tua libertà professionale puoi sin da subito iniziare a lavorare come freelance.

Per quanto riguarda i guadagni, infine, non è possibile stabilire, a priori, una cifra ben specifica. Questa, come capirai, dipende dal settore di lavoro nel quale ti inserisci e se vorrai diventare copywriter d’azienda o freelance.

Consigli su come diventare copywriter di successo: i copy

Siamo quasi giunti al termine di questa guida interamente dedicata al “come diventare copywriter”.

Sembra giunto il momento, quindi, di fornirti dei consigli finali, sulla stesura dei copy, affinché la tua più grande passione possa diventare un vero e proprio lavoro.

Analisi

Come ho più volte ribadito nella guida, saper scrivere bene, è fondamentale per questo tipo di professione. Allo stesso tempo, però, la scrittura non è tutto.

Prima di avventurarti nella scrittura dei tuoi copy, infatti, ti consiglio di svolgere un’attenta analisi del mercato di riferimento. Come fare?

Inizia a raccogliere e studiare tutte le informazioni relative ai competitors in modo tale da definire, con precisione quali siano le opportunità da cogliere.

I paragrafi del tuo copy

Se ti stai chiedendo come diventare copywriter di successo, ti suggerisco di non perdere di vista le semplici regole per la scrittura di copy efficaci.

Fra queste, quella di costruire una struttura degli stessi mediante paragrafi corti. Questo, infatti, fa sì che l’intero copy sia più facilmente leggibile e comprensibile per chiunque si appresti a leggerlo.

Tono di voce

Durante la scrittura del copy, mantieni costante il tono di voce scelto. Ricorda, che lo stile che hai scelto, insieme al tuo cliente, per comunicare ciò che hai scritto nel copy punta a creare una relazione con il pubblico i riferimento (target).

Mettiti nei panni del tuo target

Durante la scrittura del copy, prova a metterti nei panni del tuo target. Ricorda, sempre, per chi tu stia scivendo e, sulla base di tale considerazione, scrivi nel modo più comprensibile ed efficace.

Chiediti, per esempio, l’età media del pubblico al quale ti riferisci, il tipo di cultura di cui dispone, cosa stiano cercando e sprattutto, quale potrebbe essere lo stato emotivo delle persone durante la lettura del copy.

Attenzione alle parole che utilizzi

Di fondamentale importanza è la scelta delle parole che utilizzerai nella stesura del copy. Cerca di evitare termini arcaici e desueti. Quasi sempre, è preferibile utilizzare un linguaggio contemporaneo, facilmente comprensibile.

Conclusione

In questo percorso volto alla conoscenza di questa professione, avrai avuto sicuramente modo di conoscere quali siano le capacità che tu debba sviluppare per poter diventare un vero e proprio professionista della scrittura.

Hai avuto modo di comprendere, davvero, cosa fa un esperto di copy e quali abilità questa figura debba possedere per muoversi agilmente nel mondo del digital marketing.

Si è parlato delle offerte di lavoro, del digital marketing, del web in generale, dei corsi che puoi frequentare e della tipologia di testi da scrivere con tecniche creative e persuasive.

Tutti i contenuti fino ad adesso citati, appaiono essere essenziali per la conoscenza del copywriting in generale.

Se condividi su Facebook un post o se condividi su Linkedin, un messaggio, è sicuro che tu sappia scrivere ma, come hai ben visto, scrivere bene è molto di più che questo.

Anche se sei già in possesso di un blog o delle tecniche che ti consentono di trovare il tuo stile per la scrittura di un testo di successo, il mio consiglio è quello di studiare e aggiornarti di continuo, per diventare un copywriter di successo.

VOGLIO PARLARE CON UN COPYWRITER

Domande frequenti

Questo spazio, sarà dedicato alla risposta alle domande che più frequentemente vengono poste a proposito del copywriting e della professione del copywriter.

Chi è il copywriter?

Il copywriter, è un esperto di scrittura creativa e persuasiva i cui compiti principali sono: la scrittura e la revisione di copy per il settore del marketing.

Come diventare copywriter?

Per diventare esperto nella scrittura di un testo, non esiste un percorso di studio preciso. Eppure, nella maggior parte dei casi, le web agency richiedono, quale requisito, per i nuovi assunti, il possesso di una laurea triennale.

Potresti, quindi, frequentare corsi di laurea in scienze della comunicazione o comunicazione e marketing in modo tale da acquisire le conoscenze e le competenze necessarie per iniziare a lavorare.

Posso lavorare da freelance o devono necessariamente lavorare in un’azienda?

Il copywriter, può scegliere, a seconda delle sue personali aspirazioni, se lavorare all’interno di un’ azienda in qualità di dipendente oppure, lavorare come freelance online.

Quali conoscenze deve possedere un copywriter?

Per diventare copywriter e svolgere questo lavoro, è fondamentale possedere delle solide conoscenze della lingua italiana e della scrittura in modo da non incorrere in grossolani errori relativi alla sintassi.

Allo stesso tempo, è opportuno che chi voglia diventare copywriter, possegga anche delle conoscenze sulla SEO, sui motori di ricerca, sul mondo digital e sui social network.

Quanto si guadagna con questo lavoro?

Sarebbe bello poter indicare precisamente a quanto ammonti il guadagno per questo lavoro ma, così non è.

Non è possibile indicare una cifra specifica perché molto dipende se si svolge il lavoro di scrittore di copy in qualità di dipendente o come liberi professionisti.

Esiste un albo per chi svolge questa professione?

Stando alle leggi più aggiornate, non esiste un albo professionale specifico per chi si occupa di scrivere copy professionali.