Backlink: cosa sono e come ottenerli

Se ancora non conosci tutti i vantaggi che puoi ottenere dai backlink per il tuo sito web, scoprili con la lettura della guida.

Processo del link building: una premessa prima di iniziare

Prima di entrare nel vivo del discorso, è opportuno che io effettui una premessa. Questa, sarà d’aiuto soprattutto per chi si approccia per la prima volta al tema del “link building” e non abbia ancora sviluppato una più approfondita conoscenza sui link e sul valore che gli stessi hanno per la propria pagina.

Con l’espressione link building, si fa riferimento a quel processo mediante il quale si ottengono dei link, per il proprio sito, blog o pagina web, da altri siti o pagine.

L’obiettivo finale, è quello di ottenere un buon posizionamento in modo da apparire nei primi risultati quando gli utenti utilizzino i motori di ricerca.

Come vedrai in seguito, nella maggior parte dei casi con buoni schemi e mappe di collegamento, potrai rendere la tua pagina più visibile che mai.

I Backlinks: fondamentali per il posizionamento del tuo sito web

Non conosci ancora cosa siano i backlinks e quale sia il collegamento fra questi ultimi e i vantaggi che gli stessi hanno per il posizionamento del tuo sito web?

Questo articolo, allora, è fatto a posta per te.

Procedendo con ordine, nel corso della lettura, scoprirai cosa essi siano, perché siano uno fra i più importanti fattori SEO e il perché gli stessi, quindi, possano aiutarti ad apparire più facilmente nei motori di ricerca.

Posso anticiparti che, con l’espressione “backlink”, si fa riferimento a quei link che partono dalla tua pagina web o dal sito di una terza persona, per raggiungerne un altro.

Questi, quindi, servono a creare un collegamento fra un elemento contenuto in una pagina e, un altro elemento contenuto in un’altra.

Sin da questa prima e breve descrizione, potrai quindi comprenderne l’importanza se il tuo obiettivo è quello di aumentare il traffico diretto alla tua pagina e rendere la tua presenza online di valore.

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Cosa sono i backlink: descrizione completa

Con la parola backlink o “inbound link” ( anche chiamati incoming link, inlink o inward link) si fa riferimento a quei link in ingresso presenti su un sito esterno che puntano direttamente alla pagina del tuo sito web.

Come anticipato, si tratta di uno dei più importanti fattori SEO dal momento che contribuisce, prima al tuo posizionamento e poi, di conseguenza, ad una maggiore visibilità nelle SERP ovvero, nelle pagine che compaiono quando si utilizzano i motori di ricerca.

 

Devi sapere, inoltre, che i motori di ricerca, tendono a dare molta più importanza ai link esterni che a quelli interni.

Questo, non significa affatto che questi ultimi rappresentino un elemento meno importante ma, ti suggerisco di fare attenzione soprattutto ai primi.

Diverse tipologie di backlink

Seppur io abbia fino ad adesso parlato di “link in entrata”, per correttezza, è doveroso specificare che, di questi ultimi, ne esistono più tipologie.

Con le espressioni “link dofollow” e “link nofollow”, si fa riferimento, in entrambi i casi, a dei link inseriti in una pagina web. La differenza, fra i due, sta nel messaggio che il proprietario del sito web in questione voglia comunicare a Google.

Chi inserisce il tag rel nofollow, vuole segnalare al motore di ricerca Google di non considerare quel link appena riportato, per il ranking. I link dofollow, invece, hanno l’obiettivo di accrescere il valore del tuo sito web.

Per una strategia Seo corretta, si consiglia comunque di inserire link dofollow e link nofollow (anche con il tag rel nofollow) in modo tale che gli inbound link abbiano un aspetto naturale.

Oltre a queste prime due tipologie elencate (link nofollow e rel nofollow), esistono anche i link UGC e Sponsored. I primi, vengono utilizzati quando il link è inserito da un utente. I secondi, invece, quando i collegamenti ipertestuali vengono eseguiti ai fini di una promozione commerciale.

Quali sono i vantaggi dei backlink?

Seppur sono certo che tu abbia già compreso quali possano essere i vantaggi derivanti dall’utilizzo di questo tipo di link, se di valore, è opportuno descriverli più approfonditamente.

Descriverò di seguito, quindi, i vantaggi relativi:

• alla Search engine optimization;
• al maggior traffico referral;
• alla autorevolezza del tuo sito web.

Vantaggi SEO – dal punto di vista di un sito web

Più volte ho ribadito che i backlink – di valore – rappresentano uno dei più importanti elementi da considerare qualora tu abbia l’obiettivo di posizionare correttamente la tua pagina o il tuo blog, nei motori di ricerca.

Il motore di ricerca Google, ha comunicato che la tecnologia RankBrain costituisce solo uno dei fattori che contribuisce al ranking poiché gli altri, sono i contenuti e i link.

 

Un ulteriore studio condotto a tal proposito, suggerisce che vi è una correlazione positiva tra:

• il numero delle pagine che ricevono maggior traffico da Google;
• la media di domini che inviano backlink proprio su quelle pagine.

È come se i backlink potessero essere considerati dei voti di fiducia.

Più backlink al tuo sito, blog, pagina web, ci sono, più è probabile che tu raggiunga un buon posizionamento e un determinato valore per i motori di ricerca.

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Traffico referral maggiore

I link in entrata, sono un’ottima fonte di traffico referral.

Immagina che il link alla tua pagina web sia inserito in un sito altrettanto autorevole e con un elevato traffico in entrata. A questo punto, capirai bene che il backlink potrà essere visualizzato e, cliccato, da tantissimi utenti.

I siti dai quali provengono i backlink al tuo sito, come precisato, devono essere affidabili agli occhi degli utenti, seri, autorevoli e di valore.

Con l’aggiornamento dell’ algoritmo “Penguin Update“, avvenuto nel 2012, sono stati penalizzati tutti quei siti che manipolano, intenzionalmente, il ranking del proprio blog o della propria pagina tramite link a pagamento.

 

I backlink di qualità, come verrà anche di seguito approfondito, sono quegli inbound link provenienti da siti con traffico elevato e che siano il linea con il contenuto del tuo. Solitamente, i backlink di valore, sono quelli provenienti da domini esistenti da tempo e che godono, di una nota reputazione (Domain Authority).

Maggiore autorevolezza

Come anticipato, i backlink sono uno strumento che Google utilizza per misurare l’autorevolezza di un sito web. Più volte quel link viene cliccato più la pagina web in questione sarà considerata affidabile ed anche autorevole.

Quali sono i backlink di qualità?

Valutare la qualità dei link in entrata è più che necessario oer preservare la propria pagina dai cosiddetti “link tossici”, più avanti approfonditi.

Affinché i backlink svolgano davvero la loro funzione è necessario che:

• i link siano inseriti in dei siti altrettanto autorevoli: è sconsigliato inserirli in una pagina poco affidabile o che violi le linee di indirizzo stabilite da Google;
• ci sia una relazione tra la pagina linkata e quella linkante: da un punto di vista qualitativo, è opportuno inserire i backlink laddove si debba fornire un approfondimento di quanto scritto. La scelta del collegamento non dev’essere casuale;
• si abbia un anchor text di qualità: l’ anchor text deve spiegare cosa gli utenti troveranno nella pagina web della quale è stato inserito il link. La keyword assume un ruolo rilevante ai fini della coerenza tra quanto descritto nella pagina e ciò che si troverà in quella alla quale il link rimanda. Le parole, quindi devono essere scelte con consapevolezza in modo tale che possano fungere da vero e proprio segnale, per gli utenti, circa il tipo di informazioni che leggeranno nelle pagine;
• non presentino l’ attributo nofollow (link nofollow): se vi fosse l’attributo nofollow, infatti, i link inbound avrebbero un impatto minore nell’ottimizzare il ranking della tua pagina (per approfondire la questione puoi consultare nuovamente, il paragrafo dedicato alle diverse tipologie di link in ingresso esistenti).

Backlink tossici: di cosa si tratta?

Con l’espressione “link tossici” si vuol far riferimento a quei backlink, anche apparentemente nofollow, che potrebbero danneggiare il posizionamento del tuo sito, attraverso la cosiddetta “negative seo”. Si tratta, solitamente, di link dannosi provenienti da siti web sospetti o dalla bassa qualità.

Ti suggerisco di prendere nota di quanto io stia dicendo se vuoi evitare che la tua pagina venga danneggiata da questa tipologia di link dal momento che, i link spam, costituiscono una delle tecniche di negative seo più diffuse al giorno d’oggi.

Nonostante gli algoritmi di Google siano diventati certamente più numerosi ed anche raffinati, la negative seo non è stata ancora, del tutto debellata.

Quanto io ti stia dicendo, non deve però spaventarti. Se la tua pagina o il tuo blog sono riconosciuti dal motore di ricerca Google per i contenuti di valore inseriti al suo interno, è difficile che il posizionamento degli stessi possa essere danneggiato anche qualora dovesse essere destinatario di link tossici o spam.

Quali siti evitare

Il mio consiglio è quello di evitare di affidarsi a quei siti che abbiano come strategia, per esempio, quella di inserire un elevato numero di link a siti esterni, pur non essendo pertinenti e che non abbiano alcuna autorità alle spalle.

Crea collegamenti sono con quelle pagine web, la cui ricerca, abbia dimostrato essere di valore.

I diversi formati del link. Backlink: quale scegliere per apparire nei motori di ricerca?

All’interno di una pagina web, possono essere inseriti diversi tipi di collegamenti o backlink. I più comuni nei siti sono:

• link testuali;
• I link inseriti nelle immagini;
• link tramite javascript (da qualche anno, Google, è in grado di seguire anche questa tipologia di link).

Link testuali: i più efficaci

Stando ai risultati ottenuti da più di una ricerca a tal proposito, si evince che i link testuali sono quelli che più vengono presi in considerazione dall’ algoritmo e che, meglio degli altri, contribuiscono ad un buon posizionamento seo.

 

Quanto io ti abbia appena scritto, significa che, attraverso i backlink testuali, avrai più possibilità di essere notato da Google e dagli altri motori di ricerca rispetto alle altre pagine o blog.

Utilizzo di Google Search Console per l’analisi del tuo profilo link

Google, fra i servizi che offre ai propri utenti, prevede che tu possa analizzare il tuo profilo link. Prima di iniziare con la descrizione delle operazioni che dovrai compiere per consultare l’analisi, è opportuno che tu sappia che, dalla stessa, non ricaverai informazioni relative ai tuoi competitors.

Guida all’utilizzo di Google Search console

Per iniziare e sfruttare tale funzionalità di Google, dovrai accedere a Google Search console ed effettuare l’accesso al tuo profilo. Effettuato il log-in, dovrai cliccare sul menu ed aprire la sezione “Strumenti e rapporti precedenti” per poi selezionare links.

Completate queste operazioni, potrai finalmente visualizzare i dati che cerchi, sotto la dicitura “link esterni”.

In particolare, nella sezione “link esterni”, troverai tre tipi di informazioni:

• Le pagine del tuo sito web o blog con più link al loro interno;
• I siti con il maggior numero di link che puntano al tuo sito;
• L’ anchor text più frequentemente utilizzato, nei link, per rimandare al tuo sito.

Ottieni più backlink al tuo sito

Per poter ottenere un maggior numero di backlink al tuo sito, pagina o blog puoi utilizzare tre diversi tipi di link o meglio, tre diverse strategie.

Queste ultime, consistono nel:

• creare;
• ottenere;
• costruire nuovi backlink.

Ottenere backlink

La prima tipologia di strategia di cui voglio parlarti è quella dell’ottenere più backlink per le proprie pagine.

Il primo consiglio che sento di darti è di creare un articolo o comunque contenuti che siano di elevata qualità in modo che le persone, scelgano le tue parole per approfondire gli argomenti che hanno a loro volta tratto nel loro sito o pagina.

Solitamente, le persone scelgono di rimandare, con un backlink, al tuo sito quando scoprono il contenuto dello stesso, attraverso una ricerca tramite Google, per esempio o, mediante altri motori di ricerca. In questo modo, i backlink che otterresti, sarebbero, fra l’ altro, organici.

Creare backlink

La creazione di nuovi backlink avviene, invece, quando aggiungi, anche manualmente, un backlink che punta al tuo sito o alle tue pagine, per aumentare la presenza online, su altri siti. Potresti, per esempio, aggiungere un backlink negli elenchi di siti oppure, attraverso un commento in un blog o, ancora, nei forum.

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Costruire backlink

La terza ed ultima tipologia di strada che puoi percorrere consiste nella costruzione, da zero, di nuovi backlink per le tue pagine. Seppur tu possa pensare si tratti della tattica più difficile, in realtà, nella maggior parte dei casi si dimostra efficace.

Chi sceglie di affidarsi alla costruzione di backlink, dovrà contattare i proprietari dei siti o, anche, degli editori in modo tale che possano inserire, con un preciso anchor text, il backlink al proprio sito. Sarai tu a fornire l’ url di riferimento.

Nota bene, le testate giornalistiche, di solito, sono considerate dei domini con autorità da parte del motore di ricerca Google. Pertanto, ottenere backlink dalle stesse può migliorare, considerevolmente, il tuo Pagerank.

Come costruire i diversi tipi di backlink

Come già anticipavo all’inizio di questa mini-guida sui backlink, il processo di link building può prevedere l’utilizzo di tattiche differenti. Fra quelle più utilizzate, nella maggior parte dei casi, vi sono:

• Guest blogging: si tratta di offrire la propria professionalità per la scrittura di un articolo per un sito web altrui;
• Ricerca dei link rotti: tale tattica, consiste nel ricercare i cosiddetti “link rotti” o non funzionanti e contattare il gestore del sito prima, per avvisarlo del malfunzionamento e poi, per proporre di sostiuire quel link con un backlink al proprio sito;
• “Tecnica grattacielo”: con questa strategia, l’obiettivo è quello di trovare contenuti, pertinenti ai tuoi, che posseggano già molti link e chiedere, al proprietario dell’articolo in questione, di inserire anche un backlink al tuo sito. Tale tecnica, non è altro che un’analisi e ricerca del settore: ciò che dovrai fare è ricercare pagine che siano in linea con i contenuti del tuo business e che abbiano domini del medesimo settore.

 

Un’altra strada: le menzioni senza link

Delle volte, potrebbe capitare che i tuoi contenuti vengano citati senza, però, che sia riportato il link alla fonte, ovvero il tuo sito o pagina.

Per questo motivo, potresti effettuare una ricerca volta a scovare tali menzioni per chiedere, poi, a chi le abbia scritte di inserire un backlink appropriato e di qualità al tuo contenuto.

L’ultima strategia

Non dimenticare, inoltre, che esiste un’ulteriore strategia che puoi utilizzare: quella di contattare un esperto del settore che possa suggerirti quale sia la tecnica più efficace per ottenere inbound link.

I professionisti, sanno esattamene come migliorare la tua presenza online e, nelle serp del motore di ricerca Google.

Conclusioni

Con la lettura di questa guida, sono certo tu abbia compreso l’importanza dei backlink e, in particolare, i vantaggi che dagli stessi puoi trarre per il tuo business.

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